마케팅37

• 

  마케팅 사용설명서, 마케팅 리스타트를 읽다. 책을 읽자. 책을 읽자라고 다짐했지만 계획처럼 쉬운 일은 아니다. 다행스럽게도 1월이 가기전 3번째 책인 [마케팅 리스타트]를 읽었다. 업무도 바쁘고, 할 일도 많았지만 뿌듯하게도 책을 읽었다. 1개월 3권이지만 목표의 1/12를 달성했다. 2월에도 책 3권을 읽을 것이라 다짐하고, 서재에 있는 책을 골라본다. 안병민의 마케팅 리스타트 - 재밌는 사례와 성공담이 마케팅 뉴비에게 유익하다. 최근 마케팅 업무를 맡게 되었다. 주어진 예산은 0원이다. 사실 주업무가 마케팅이 아님에도 내가 발탁된 것은 가끔 톡톡튀는 아이디어를 내고, 발언을 했기 때문이다. 물론 그게 실제로 실행된 경우도 있었고, 공허하게 날아간 적도 있다. 몸은 기획팀이지만 업무는 기획과는 좀 동떨어져 있고, 마케팅은 어중간한 포지션에 위치했.. 문화/책, 글 2019. 1. 30.

• 

  [서평] 시골카페(SAZA COFFEE)에서 경영을 찾다 2018년 12월이다. 올 해 마지막으로 읽는 책이 카페 경영에 관한 책이라니... "시골카페에서 경영을 찾다"는 기자인 다카이 나오유키가 일본의 "사자커피" 대표와 직원들을 인터뷰한 내용을 정리한 책이다. 수 많은 거대 프렌차이즈 카페와 커피 전문점과의 경쟁에서 살아남은 경영전략은 물론 창업주의 가치와 철학을 엿볼수 있다. 이 책에서는 치열한 경쟁속에서 어떤 경영철학을 가져야 생존할 수 있는지, 고객과의 소통은 어떻게 접근해야 하는지에 대한 마음가짐과 경영 전략을 소개한다. 출처 : SAZA COFFEE FACEBOOK (http://bitly.kr/VRrjH) 사자커피는 한국기업인 홍두당을 통해서 대구 KTX역사에 1호점이 입점 되어 있다. 한국에서 유명한 커피 브랜드는 아니지만 일본에서는 꽤 유명한.. 문화/책, 글 2018. 12. 23.

• 

  [서평] 마케팅의 핵심은 차별화다. 마케팅 리스타트를 읽고 [서평] 마케팅의 핵심은 차별화다. 마케팅 리스타트를 읽고 마케팅은 사실 아이디어 싸움이다. 어떤 아이디어를 내서 어떻게 마케팅 하느냐?가 중요한 핵심 가치가 아닌가 생각된다. 사실 마케팅 책은 두가지 정도로 나뉜다. 마케팅과 홍보, 마케팅과 기획 등을 세분화 하여 이론과 실제가 어떻게 융합되어야 하는지 알려주는 내용이 있다. 그리고, 이미 성공한 사례를 나열하고 그 마케팅 기법이나 아이디어 속에서 어떤 가치를 얻어내야 하는지에 대한 내용 이 두가지로 나뉜다고 볼 수 있다. 마케팅 리스타트를 읽어보니 일단 마케팅을 새로 시작해야 하는 두려움을 갖지 않아도 될 정도다. 쉬운 예와 실전 사례를 접목해서 마케팅을 설명했다. 그리고, 이 책은 문체가 매우 쉽다. 문체가 쉽다는 것은 이해하기 쉽고, 각 사례가 눈.. 문화/책, 글 2018. 11. 7.

• 

  ADOBE <2018 디지털 트렌드 보고서>의 핵심 가치 5가지 Adobe를 기억하는 것은 약 25년 전 고등학교에 입학하고 나서 부터였다. 포토샵의 초창기 버전을 경험할 수 있었고, 놀라운 것은 이란 프로그램이 꽤 흥미로운 유틸리티로 관심을 받기 이전이었다. 당시 고등학생이었고, 프로그램을 코딩하는 서클에 가입해서 또래 친구들 보다는 컴퓨터, 소프트웨어(유틸리티, 게임 등)를 접할 수 있었다. 그리고 이렇게 25년이란 시간이 흘렀다. 디지털 미디어, AI, 4차 산업혁명을 이야기 하는 2018년. 여러 산업이 눈부신 발전을 이뤘다. 이렇게 발전 가능했던 것은 컴퓨터의 OS의 영향이 컸다. 윈도우가 GUI를 구현하며 만들어 낸 WINDOWS 3시대부터 OS안에서 구동하는 프로그램들은 새로운 바람을 일으켰다. 이 놀라운 발전이 일상생활을 신속하고, 정확하게 변화하게 만.. 문화/광고, 마케팅, 디자인 2018. 8. 2.

• 

  국민부업? 텐핑 사용 후기! 결론은 돈벌기가 불가능 텐핑을 약 1년 반정도 유지한 결과 역시나 블로거들을 이용하기 급급한 행태의 서비스였다. 티스토리 플러그인으로 활용이 가능하고, 블로그 배너광고로 활용이 가능한 서비스다. 텐핑 서비스는 광고기간동안 광고 이미지 등을 블로그에 붙이거나 게재가 가능하지만 실제로 다양한 배너를 달아 놓는 것이 블로그 신뢰도에 어느정도 영향을 미친다. 블로그는 광고 수익으로 유지되는 경우가 많다. 하지만, 순수한 목적의 블로그도 의뢰로 많다. 이에 따라 구글광고와 다음(카카오)블로그 광고, 텐핑까지 이용하고 있다면 선택과 집중이 필요하다. 그만큼 신경써야 할 부분이 많아서 유저들에게 약이된다고 단언할 수 없다. 출처 : http://namcreative.tistory.com/781 텐핑 광고는 각 기업의 광고들이 이벤트, 할인.. 문화/인터넷, 블로그, 컴퓨터 2018. 7. 31.

• 

  기업이 필사적으로 브랜드파워를 높이려는 이유는? 수년 전의 이야기를 하나 꺼내본다. "우리 기업의 브랜드 가치는 얼마나 되는지 알고 있나?" 예전 모 부서의 모 부장이 내게 질문을 던졌다. "음 글쎄요. XX억 정도 될까요??" 내 답변에 그 부장은 아주 의기양양한 모습으로 이렇게 말했다. "내가 알려주지 우리 회사의 브랜드 가치는 XXXX억 정도 된다네! ㅎㅎㅎ", 그 의기양양했던 부장님과 내 대화는 거기까지 였다. 나는 이렇게 말하고 서둘러 그 자리를 피했다. 아주 공손하게 "아~ 네~" 입사 초기에 나는 그런 일을 겪고 나서 브랜드에 대한 고민을 했던 기억이다. 그리고, 그 문제가 심각함을 알게 되었다. 그 분이 언급했고, 직원들이 느끼는 슈퍼파워 가치의 브랜드를 이용해서 왜 사업적, 상업적, 마케팅, 홍보수단으로 이용하지 않는 걸까? 왜 그 브.. 문화/광고, 마케팅, 디자인 2017. 11. 5.

• 

  [서평] 라이프 스타일을 팔다 - 다이칸야마 프로젝트 우리가 살아가는 삶에서 고정관념이 무조건 나쁘다고 할 수 있을까? 그 생각과 행동을 변화시키는데 중요한 계기들은 언제나 존재했다. 남녀노소 할 것 없이 갖고 있는 고정화 된 생각이 있기 마련이다. 우리가 끊임없이 탐구하고, 보고, 느끼고, 경험하는 것이 어쩌면 고정관념을 벗어나고자 하는 행동이 아닐까 생각해 본다. 작년 말 구입해서 읽기를 끝낸 /라이프 스타일을 팔다/라는 책은 우연한 기회에 접하게 되었다. 일본의 성공한 기업가 마스다 무네아키의 책이기도 했고, 츠타야에도 관심이 있었으며, 회사 업무와 내 삶 사이의 간극을 좁히기 위해서 였다. 그리고, 책을 기획하는 부서에서 일하는 사람으로 당연히 이런 책 몇 권 정도는 섭렵해야지 싶은 마음의 욕구가 강해서 였다. 단순한 이유였지만 책은 만족스러웠다. .. 문화/책, 글 2016. 6. 22.

• 

  명품 브랜드 Apple, BMW, MOLESKINE 작지만 큰 감동 기업이 성공하는데 있어서 사업과 물품을 거래하고 마케팅하는 회사가 가져야 할 마음가짐은 수익을 우선하는 것도 중요하지만 기업의 핵심가치는 수익만을 평가하지는 않는다. 기업의 물품과 사업에 대한 애착을 느끼는 소비자(사용자)가 많아지는게 중요한데 그러기 위해서는 아주 작은 것까지 기업의 배려가 느껴져야 한다. 이 포스트에선 글로벌 기업인 APPLE, BMW, MOLESKINE 의 작은 감동에 대한 이야기를 간단하게 요약해 본다. APPLE의 제품들은 디자인에 목숨을 걸었다. 작은 마감 하나하나가 감동적이다. 재질역시 쉽게 변질하거나 상하지 않도록 강한 재질이면서 제품군들 역시 사용자가 원하는 제품을 편하게 사용할 수 있도록 배려한다. 어떤 제품을 생산하더라도 최고의 제품을 선보이려 하는 것은 ‘스티브 잡스.. 카테고리 없음 2014. 12. 28.

• 

  [서평] 작은 조직이 어떻게 큰 조직을 이기는가? 정답은 차별화다. 드디어? 공식적으로 2014년 2번째로 읽은 도서가 결정 되었다. 3권의 책을 함께 보고 있는데 2권은 아직 초반이기도 했고, 맡은 업무와의 밀접한 관련도 있었기에 읽기를 늦게 시작했지만 가장 빠르게 읽었다(책이 얇기도 함) 이 책에서는 작은 조직이 큰 조직을 이길 수 있는 방법을 제시한다. 전략을 잘 갖추는 것도 중요하지만 제품과 마케팅을 어떻게 적절하게 실행하는지에 대한 지침서라 봐도 좋다. 책은 스토리텔링의 형식이라 소설처럼 가볍게 읽을 수 있고, 요소요소에 필자가 전해야 할 중점 내용을 잘 요약해 두었다. 서점에서 읽고 싶다면 그 중요 요소만 읽어 내려가도 좋을 것이다. 지금 설명하는 것을 굳이 비유하자면 햄버거의 햄이나 핫도구의 소세지만 먹어도 된다는 의미라 하겠다. 그래서 좀 더 명확하게 알고.. 문화/책, 글 2014. 3. 15.

• 

  [서평] 거리에서 브랜드를 배우다. 아주 식상한 이야기 하나를 해보자면 2012년 대한민국의 부는 선거 바람이다. 수많은 유권자에게 표를 얻기 위해서 국회의원 후보자는 물론 각 정당에서는 자신을 어떻게 브랜드화 하고 있는지 유심히 들여다 볼 필요가 있다. 관심있는 유권자라면 말이다. 간단하게 요약하면 자신을 팔기 위한 브랜드 전략이 고루하거나 지루한 사람이 있는 반면 새로운 변화를 선도하고 늘 그랬던 것 처럼 친근하게 다가오는 후보들이 있을 것이다. 브랜드에 현혹이 된다는 것은 그만큼 판매하려는 상품을 어떻게 팔 것인지 분석이 철저했을 것이며, 소비자에게 리마인드 시키려고 노력했다는 반증이다. 브랜드, 브랜드화 하는 것에 대한 기초적인 정보를 제공하는게 바로 이책이었다. 사회공헌이나 홍보와 관련한 책을 읽어보려고 했으나 눈에 띄는 책이었다.. 문화/책, 글 2012. 4. 10.

• 

  기업 CEO를 대상으로 한 강의 직접 해보니 누군가를 대상으로 한 강의를 한다는 것. 설레이면서도 어렵고, 떨리고, 긴장의 연속이었습니다. 아직 부족한게 많아서 2시간의 강의를 요청받았지만 1시간은 다른 내용을 강의하는 것으로 하고 생전처음 공개된 석상에서 기업의 CEO분들과 직원 여러분들을 위해서 강의를 할 수 있는 기회를 얻게 되었네요. 평소 마이크를 노래방에서 주로 사용했지만 2011년 8월 29일에는 사회의 건강한 기업문화는 물론 나눔과 사랑을 전달하는 사회적 기업의 CEO분들을 위해서 강의 준비는 물론 강의 시간에 보다 열정적으로 임할 수 있었습니다. 사회적 기업이란? 사회 서비스 제공이나 취약계층의 일자리 창출 등을 주 목적으로 하는 기업으로, 시장원리에 입각한 자본주의의 새로운 시도로 평가되고 있다. 이윤 창출을 부차적 목적으로 본다는.. 문화/모바일 2011. 9. 2.

• 

  티스토리 블로그 2차 도메인 설정 2009년부터 사용했던 monopiece.sisain.co.kr 이란 도메인을 변경하여 이제부터는 http://ipad.pe.kr 로 변경했습니다. 티스토리 블로그는 2차 도메인을 설정하도록 구성되어 있는 것을 아실겁니다.(환결설정 참조) 2차 도메인은 티스토리 블로그를 사용하시는 분들 뿐만 아니라 블로그를 운영하시는 분들에게 자기 PR은 물론 블로그 홍보와 마케팅에 중요한 역할을 합니다. 또한 그 블로그가 어떤 성향, 성격을 나타내고 있는지를 분석할 수 있는 중요한 지표가 되지요. 사실 이 글에서는 티스토리 2차 도메인을 설정하는 방법이나 네임서버를 변경하는 방법의 링크만 제공하려고 합니다. 이미 좋은 글과 정보들이 많기 때문인데요. 다음 링크를 참조하시면 티스토리 2차 도메인을 손쉽게 사용하실 수 있.. 문화/인터넷, 블로그, 컴퓨터 2011. 8. 8.